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这个国产品牌连续巨亏上亿元!全国90%门店关闭!

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疫情影响下,西方的维秘(Victoria's Secret)举步维艰,而被称为“中国版维秘”的都市丽人也陷入经营困境。日前,“中国内衣第一股”都市丽人(02298.HK)发布盈利警告,截至2020年6月30日,该公司六个月预计亏损不少于1.2亿元。此外,公告还显示,都市丽人集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%的门店。值得一提的是,2019年6月,都市丽人公布了新代言人——“国民女儿”关晓彤,正式告别“志玲姐姐”时代。官宣那天,微博阅读量突破两亿,上了热搜。图片来源:都市丽人官网虽然换了新代言人,然而,2019年都市丽人依然巨亏超13亿元。都市丽人上半年至少亏1.2亿元6月26日,都市丽人发布公告称,经过初步评估,截至2020年6月30日的六个月,都市丽人预计亏损不少于1.2亿元,去年同期为盈利3550万元。图片来源:都市丽人公告对于2020年上半年亏损原因,都市丽人董事会表示,自中国内地暴发新型冠状病毒以及随后相关部门为防止病毒进一步传播而采取的社交隔离及封城措施,该集团的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。都市丽人董事会认为,上述措施极大地限制了集团自营门店及加盟商门店所在区域的人流量,从而对该集团的营运表现造成了重大的影响。此外,门店关闭也导致营收减少。根据公告显示,都市丽人集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%门店。不过,随着实体商业逐步恢复,都市丽人关闭的实体门店大约3月下旬开始恢复营业。值得一提的是,都市丽人近两年开始实施的转型计划已现成效。公告显示,都市丽人自营门店及加盟商门店今年5月零售销售额已达到2019年5月零售销售额的80%以上;而电商销售方面已于5月实现增长,个别电商平台实现双位数字增长。都市丽人表示,5月以来的业绩改变离不开此前推动的转型计划,在全渠道的影响下,预计在今年6月和下半年整体业绩可持续改善。2019年巨亏超13亿元事实上,新冠肺炎疫情暴发前,都市丽人的业绩表现也并不尽如人意。其2019年年报显示,2019年,都市丽人收入下降19.9%,经营亏损达13.89亿元,而就在2018年,该公司的经营利润还高达4.84亿元。此外,2019年,都市丽人门店数量由2018年的7305家减少1335家至5970家,受打折促销清存货影响,毛利由41.7%跌至22.6%。图片来源:都市丽人2019年年报在2019年年报中,都市丽人表示,过去快速的扩张使其迅速取得了市场领导地位,但各个加盟商的零售和补货能力良莠不齐,同时中国贴身衣物市场高速分散,都市丽人的直营店及加盟店出现存货囤积,而采用的若干业务策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求,所以导致财务状况转弱。公开资料显示,都市丽人成立于1998年,2014年在港股上市,成为香港市场的“内地内衣第一股”,风头一时无两。2015年都市丽人门店数量达到高峰,为8058家,2015年都市丽人股价也一度涨至9.12港元。但从2016年开始,都市丽人门店数量开始减少,2016年净利润下滑55.2%至2.42亿元。截至6月30日发稿,都市丽人股价已跌至0.48港元(约合人民币0.44元)。今年以来,都市丽人股价累计跌幅已超过50%。图片来源:Wind来源:每日经济新闻综合北京商报、蓝鲸财经、新京报版权归原作者所有如有侵权请联系删除

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